Mercadeo y publicidad a través de Internet
Claves para utilizar Internet apropiadamente como un canal de apoyo a los objetivos de negocio de la empresa, incluyendo el concepto de "conversión" como base para medir la efectividad y las buenas prácticas sobre la navegabilidad.
Beneficios:
• Los participantes obtienen criterios claros para planificar el desarrollo de sus sitios web o para evaluar la efectividad de los existentes.
• Es una aproximación gerencial y de negocios a un tema que ha estado sesgado por la tecnocracia.
• Se obtiene una visión global sobre las necesidades y el comportamiento de los clientes cuando interactúan con empresas a través de Internet.
• Se adquieren criterios de negocio y comunicación para gerenciar los recursos tecnológicos.
• Se promueve la perspectiva de los sitios web como un canal de contacto con los clientes, lo que permite gerenciar mejor las comunicaciones a través de los mismos.
Objetivos:
• Conocer las diversas alternativas para promocionar negocios y actividades comerciales a través de Internet.
• Comprender los diferentes términos que se utilizan en Internet en el área de publicidad y mercadeo.
• Determinar cómo medir correctamente la efectividad de la inversión publicitaria en Internet y cómo calcular el retorno de la inversión, basados en las diferentes alternativas de "conversiones".
• Brindar una perspectiva amplia sobre qué es lo que buscan los usuarios en Internet, cómo buscan y cuáles son sus principales intereses en la interacción con los sitios web.
• Aprender a cómo sacarle provecho y mejorar la efectividad de la inversión publicitaria, basados en los reportes de visita que generan los sitios web.
Curso dirigido a:
• Empresarios y profesionales de las áreas de publicidad, mercadeo, ventas, comunicaciones corporativas e imagen.
• Gerentes relacionados con la toma de decisiones sobre inversiones en publicidad y comunicación.
Contenidos:
• Alternativas para promocionar el negocio y actividades comerciales en Internet.
• Conceptos de "conversión" aplicados a la medición de la efectividad comunicacional y publicitaria y cómo impactan el retorno de la inversión (ROI).
• Recursos para promocionar los sitio web, sin invertir en espacios publicitarios tradicionales.
• Perfil del internauta venezolano y sus principales intereses cuando busca información en Internet.
• Ejemplos prácticos de empresas que aprovechan adecuadamente Internet como canal de comunicaciones corporativas y comerciales efectivas.
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