Planificación y gerencia de marcas (Branding)
Curso de 2 módulos para comprender mejor la planificación y la gerencia de las marcas de empresas, productos, servicios, eventos, organizaciones sociales o personas.
Módulo 1: Planificación estratégica de las marcas y aspectos legales de registro y protección.
Módulo 2: Estrategias para la identidad de las marcas, gerencia del día a día y valoración financiera.
Beneficios:
Los participantes responden las siguientes inquietudes:
• "La gente no recuerda bien el nombre de mi empresa"
• "Nuestros productos no se diferencian suficiente de la competencia"
• "El nombre de nuestros servicios no se destaca"
• "La gente no distingue nuestro negocio como quisiéramos"
• "Nuestros empleados no se identifican más con la empresa"
• "¿Por qué no capitalizamos mejor nuestras comunicaciones?"
• "¿Cómo podemos renovar la imagen de marca de nuestra empresa?"
• "¿Debemos renovar la imagen de nuestros productos?"
• "¿Cómo planificar la imagen de una nueva empresa?"
• "¿Cómo crear la imagen de marca de un nuevo servicio?"
Objetivos:
• Proporcionar referencias conceptuales fundamentales que sirvan de guía para la toma de decisiones gerenciales prácticas
• Contar con un esquema básico de trabajo que ayude a monitorear todos los aspectos involucrados en el proceso de planificación y gerencia
• Sensibilizar al personal de la empresa sobre el valor de la marca de la empresa y la de sus productos y servicios.
• Sensibilizar al personal sobre cómo su comportamiento influye en la percepción y reputación del negocio.
Curso dirigido a:
• Profesionales de mercadeo, comunicación e imagen corporativa, publicidad, relaciones públicas, relacionados con la gerencia de la(s) marca(s) de la empresa u organización en la cual trabajan.
• Empresarios y ejecutivos interesados en crear nuevas marcas o refrescar, impulsar, fortalecer y dar a conocer marcas ya existentes.
• Gerentes y profesionales involucrados directamente en procesos de atención al cliente y ventas.
Contenidos:
• Módulo 1:
--- Planificación estratégica de las marca
--- Aspectos legales de registro y protección
• Módulo 2:
--- Estrategias para la identidad de las marcas
--- Gerencia del día a día y valoración financiera
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