Planificación y gerencia de marcas (Branding)
Módulo 1:
1. Planificación estratégica de las Marcas
1.a. Dimensiones de la marca
- Dimensión Global
La marca como experiencia
• La marca es estrategia y logística
• La marca es todo
- Dimensión de comunicación básica
• De la empresa u organización
• De los productos o servicios
• De los proyectos y eventos especiales
1.b. Identidad de marca e imagen de marca
- La imagen como fenómeno de opinión pública
- La gerencia de la identidad como estrategia
- La aritmética de la imagen de marca
1.c. ¿Por dónde comenzar el plan de una marca?
- Definición de objetivos de identidad
- Segmentación y audiencias relevantes
- Determinar lineamientos
• De identidad y gerencia
• De comunicación
• De diseño
- Evaluación del mercado existente
• Tendencias: determinar elementos de valoración
• Competencia: determinar elementos de comparación
• Audiencias: determinar percepciones (estudios de mercado)
1.d. ¿Y las marcas existentes?
- Evaluación
- Auditorías
1.e. Definición de la identidad global de la marca
- El posicionamiento
- Estrategia de diferenciación
2. Aspectos Legales de Registro y Protección
2.a. Ventajas del registro
2.b. Concepto de marcas para efectos del registro
2.c. Clasificación de las marcas
2.d. Restricciones de registro
2.e. Normativa legal vigente
2.f. Proceso de registro en SAPI
2.g. Búsqueda preliminar en SAPI
2.h. Recaudos para la solicitud de registro
2.i. La confidencialidad del registro
2.j. La renovación
Ver contenido del Módulo 2: Estrategias para la identidad de las marcas, gerencia del día a día y valoración financiera
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