Planificación y gerencia de marcas (Branding)
Módulo 2:
1. Estrategias para la identidad de las marcas
1.a. Modelos de gerencia de marcas
- Independiente
- Monolítico
- Endosamiento
1.b. Lineamientos de diferenciación
1.c. Definición de atributos y carácter de la marca
1.d. Consideraciones para la determinación del nombre
- Congruencia visual y lingüístico
- Connotación racional
- Evocación emocional
- Distinción
1.b. Elementos básicos de la identidad visual
1.c. El contexto de las marcas como referencia de identidad
1.d. Los soportes de la identidad
1.e. Una plataforma integral para las comunicaciones
2. Gerencia del día a día de las marcas
2.1. El Manual de Identidad
2.2. Nuevos paradigmas en la Gerencia de Marca
- Adquisiciones Vs. Marcas Propias
- Alianzas estratégicas: Co-Branding
- Arquitectura de marcas, categorías y extensiones
2.3. La marca como recurso de la empresa
- La marca como capital comercial
- Valoración de las marcas
- La marca en la contabilidad
- Presupuesto de marca
2.4. Indicadores de éxito de las marcas
2.5. Cambios de marca: secuencia y mejores prácticas
Ver contenido del Módulo 1: Planificación estratégica de las marcas y aspectos legales de registro y protección.
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